Jak Facebook może zmienić wynik wyborów – i to bez wiedzy wyborców

Dyskusja o skuteczności mediów społecznościowych w kampaniach wyborczych wyborczych na pewno powróci już wkrótce. Ale eksperyment, który przeprowadził Facebook w 2012 roku – i który stał się niedawno tematem gorącej debaty w amerykańskich mediach, dobitnie pokazał, że ten serwis społecznościowy może bez większego wysiłku zmienić frekwencję wyborczą. O bez wiedzy wyborców.

Eksperyment, o którym jako pierwszy napisał serwis Mother Jones, polegał na sztucznym zwiększeniu u konkretnej grupy użytkowników liczby pojawiających się u nich na Facebooku treści związanych z polityką, udostępnianej wcześnie przez ich znajomych. W ciągu trzech miesięcy przed wyborami prezydenckimi w 2012 zmiana dotknęła 1,9 miliona ludzi w USA – i to bez ich wiedzy. Algorytm, który zarządza tym, jak wygląda NewsFeed konkretnego użytkownika, jest jednym z kluczowych elementów serwisu. Zmiany, które dotykają go mają wpływ na kampanie reklamowe, polityczne i nie tylko. W tym eksperymencie celem było dopracowanie innego narzędzia – „I Voted”, czyli możliwości ogłoszenia w dniu głosowania, że oddało się głos. To niewinne narzędzie profrekwencyjne, ale eksperyment Facebooka budzi wątpliwości etyczne.

Mother Jones – powołując się na jednego z naukowców zaangażowanych w przebieg badań – podaje, że u użytkowników, który sztucznie zwiększono liczbę politycznych tematów, głosowali częściej, byli także bardziej zaangażowani i świadomi tego, co robi ich rząd. Takie były wyniki specjalnego badania, które Facebook przeprowadził na tej członkach tej grupy po wyborach.

turnout-chart630

 

 

W niektórych kampaniach wyborczych w USA (i nie tylko) o zwycięstwie lub porażce decydowała czasami różnica ułamka punktu procentowego. Eksperymenty Facebooka z narzędziami pro-frekwencyjnymi pokazują, że firma dzięki swojej gigantycznej liczbie użytkowników może w łatwy sposób zwiększać frekwencje w wyborach – i niekiedy w sposób, który nie jest komunikowany jej użytkownikom i w żaden sposób nie jest regulowany prawnie.

To ma liczne konsekwencje. Facebook zastrzegał, że nie będzie prowadzić żadnych eksperymentów na tym tle. Ale eksperyment opisany przez „Mother Jones” dobitnie pokazuje, że ten nowy świat kampanii wyborczych w internecie nie jest światem w którym wszystko jest takie, jak się wydaje. I pokazuje też, że kampanie w social media rzeczywiście mogą mieć duży wpływ na to, co dzieje się w prawdziwym głosowaniu. To przede wszystkim kwestia ich skali.

Pozostałe z : 300Ujazdowskie

Polityczny plan tygodnia: Zalewska podpisze podstawę programową, rząd o SOR i sieci szpitali, PAD na Monachijskiej Konferencji Bezpieczeństwa

Najbliższy tydzień w polityce zdominuje zapewne dyskusja o piątkowym wypadku rządowej limuzyny z premier Szydło. Ponadto we wtorek rząd ma zająć się SOR – czyli planem Morawieckiego – oraz projektem ustawy o sieci szpitali. W środę politycy PO odwiedzą Śląsk, a Ryszard Petru rozpocznie 3-dniowe tournee po Polsce. Pod koniec Czytaj więcej →

Cztery ciosy od rzeczywistości w opozycję – ANALIZA

Niemiecki reset w stosunkach z Polską, zapowiadany w tekście GW o wizycie Merkel (jeśli się potwierdzi) i wstrzemięźliwy ton komentarza Die Welt (jeśli pójdą za tym inne), ostateczny przyjazd wojsk amerykańskich i (bez wnikania w szczegóły) oceny agencji ratingowych. Do tego jeszcze prawie tygodniowy, rozpoczynający się w poniedziałek pobyt prezydenta Czytaj więcej →

Polityczne kulisy wizyty Giulianiego w Warszawie: Stosunki między USA i Polską zależą od relacji gospodarczych

Pisaliśmy o dwugodzinnej rozmowie Rudy’ego Giulianiego z prezesem PiS Jarosławem Kaczyńskim. Ale bezpośrednio po tej rozmowie – którą nasi informatorzy określają jako „strategicznie ważną” – odbyło się spotkanie, w którym wzięli udział m.in.: wicepremier Mateusz Morawiecki, minister cyfryzacji Anna Streżyńska, prezes PZU Michał Krupiński oraz szef NBP Adam Glapiński. Oficjalnym powodem Czytaj więcej →

Szydło w orędziu: Podejmę działania, by polska debata polityczna mogła opierać się na dialogu

Przypomnienie zrealizowanych obietnic socjalnych rządu, przekaz skierowany do opozycji „źle czynicie” oraz zapowiedź podjęcia działań, by polska debata mogła opierać się na dialogu – premier Szydło w sobotnim orędziu po raz pierwszy odniosła się w pełny sposób do trwającego kryzysu politycznego po wydarzeniach w Sejmie. „Obowiązkiem rządzących jest dbanie o Czytaj więcej →